ККБ задание 2. Реклама. "Разбор полетов"

ККБ задание 2. Разбор полетов.

Ну что, дорогие, пришло время большого рекламного разбора! В смысле, большого разбора рекламы, которую вы делали в рамках второго задания Курса Красивого Блогерства. 

Но для начала я хочу вас всех похвалить. Ок, не всех. А только тех, кто в принципе взялся за эту непростую работу. Всех, кто ломал голову над сюжетом, локацией и композицией, всех, кто подбирал реквизит, искал сообщников, «приручал» штатив, стеснялся и боялся, но все-таки вышел из комфортной зоны и совершил в итоге страшно важное дело – сделал первый шаг. Это всегда сложно, но только так можно начать движение к своей мечте.

И вот о нем – о движении, мы и поболтаем с вами в первую очередь.

 

Часть I. Реклама по техническому заданию «Спорт».

Не спорю, задание было непростым. Но увы, когда вы принимаете заказ на рекламный пост в реальной жизни, просто вам тоже не будет. Особенно, если четко сформулированной задачи у вашего заказчика нет в принципе. Тогда начинается длительный процесс обсуждения деталей, поиска идей, внесения предложений и даже споров. Поэтому получить готовое ТЗ – отличный, просто прекрасный вариант! Все, что вам нужно делать дальше - работать точно в его рамках. И вот тут-то крылась наша с вами первая ошибка:

нарушение технического задания    

Когда вместо того, чтобы проиллюстрировать свои занятия спортом, человек, скажем, лежит на диване. Когда в тексте вместо положительного посыла «Занимаюсь спортом и люблю это дело» читаешь «Ненавижу спорт и никогда им не занимаюсь». Эмммм… В чем прикол? В жизни так: вы или беретесь выполнять задачу, или отказываете потенциальному рекламодателю. Все, варианта «сделать антирекламу чтоб тупо поржать» нет. Откуда же он взялся в нашем с вами курсе, ммм?)

Погнали дальше. Когда мы готовим рекламную публикацию на заказ, самое главное, чему нужно уделить внимание –

 

как бы обеспечить

Достойное качество контента!

Нам платят за качественно сделанную работу. Или еще не платят, но непременно начнут. Вывернись наизнанку, но дай заказчику четкую, внятную, не смазанную, не желтушную, не замыленную картинку. Нет, совершенно не обязательно вздыхать: «Все кончено, у меня нет профессиональной камеры!». Я уже неоднократно писала, что бОльшая часть контента моего блога снимается на смартфон. Главное, от чего зависит качество картинки при съемке на мобильный – хороший ЕСТЕСТВЕННЫЙ свет (не зря он, кхе-кхе, «засветился» в техническом задании) и чистая линза. Не забывайте протирать камеру, ну? И не снимайте под лампочкой. Все, тогда будет вам счастье, обещаю)

Добавляем к качеству идею – и наша «стандартная» реклама превращается в уникальный контент! 

 

Умеете стоять на голове и ходить на руках – прекрасно, продемонстрируйте! Готовы показать яркие эмоции и настоящее актерское мастерство в кадре – велкам! Предлагаете оживить картинку, добавив движения? Супер! Когда, благодаря вашей идее, кадр начинает «играть» - это успех.

Забейте на «общие фразы» и дайте мне личный опыт!

Если главное в картинке – качество и уникальная идея, то самое главное в тексте – избежать набивших оскомину клишированных фраз. Кстати, во вводной статье я, кажется, уже писала о том, что интересно должно быть сразу и «весна – время перемен» - априори не наш с вами случай. Откуда же тогда взялись «осень – время учебы» (кто-то не в курсе?;) или «О, спорт, ты – жизнь!» (да ладно!). Слоганы для вашего бренда-заказчика напишет специально обученный человек. А ваша задача – на личном опыте продемонстрировать, что спорт – если и не жизнь, то важная ее часть. Без «общих фраз» и «сильных заявлений». А историей из детства, воспоминанием о вчерашней тренировке в бассейне или резкой переменой мнения, которая случилась с вами, скажем, после того, как вы отдали своего малыша играть в баскетбол. Будьте живыми, настоящими, искренними. Прописных истин хватает в интернетиках, а вот ваша жизнь, ваш уникальный опыт – они бесценны. Или по крайней мере дорого стоят. Очень дорого))

Адаптируйте техническое задание под свои реалии. 

 

Мне очень понравились, как активно мамочки бегали, прыгали и занимались на спортивной площадке вместе со своими малышами, ласково называя их «своим лучшим спортивным снарядом», как «совсем не спортивные» девочки «давали спорту шанс по совету подруги» (и привлекали эту самую подругу к съемке!). Такие посты получились особенно живыми, любопытными и искренними.

Часть II:     Реклама ваших собственных товаров и услуг.

1. Все, что вы делаете, должно вызывать у будущего клиента одну реакцию: «Вау! Хочу!». А поэтому требование к КАЧЕСТВУ материала ничуть не меньшее, чем в случае с работой на бренд. Делая для себя – делайте, черт возьми, еще лучше!

 

2. Рассказывайте не только о товарах/услугах, но еще и об эмоциях, которые они вызывают – у вас и у ваших клиентов. Делаете и продаете «медовые» свечи – опишите, как они наполнят дом ароматом и непередаваемым уютом. Проводите фотосессии – расскажите, в какой непринужденной, дружелюбной атмосфере они проходят, чтобы ваши модели не волновались. Более того – рассказывайте о себе. Великолепный пример – интервью с Верочкой Шварцбург, которое я сегодня опубликовала в группе курса: она создает сказки, на ее проектах царит атмосфера волшебства, а еще она веселая, умная и интересная. Я запросто могу сделать такой вывод, просто почитав несколько ее текстов в Инстаграм.

3. Ищите свою уникальность и свои авторские фишки. И в визуальной подаче материала, и в стилистике написания текстов. Именно это превращает вас из «купи-продай» в настоящий бренд, с которым очень, оооочень хочется познакомиться поближе.

 

4. Добавляйте рабочий процесс и «закулисье». Если вы создаете игрушки, украшения или варите мыло – покажите мне, как это происходит! Сделайте раскладку с ножницами, лоскутками, ленточками и выкройками. Покажите свой рабочий стол. Сфотографируйте руки «в процессе» создания шедевра. Такие фото становятся особенно теплыми, «заряженными», душевными. А ваш ручной труд приобретает дополнительную ценность – я ведь сама «вижу» какой он сложный, кропотливый.

5. Если вы эксперт – копирайтер, стилист, психолог, дизайнер: делайте то же самое! Я хочу проникнуться к вам доверием. Хочу увидеть ваше лицо, «посмотреть» на вас за работой. В таких профессиях особенно важно доверять человеку – его опыту, его вкусу, его профессионализму. Для этого и придумали «личный бренд» в Инстаграм)

 

6. Не забывайте, что Инстаграм – визуальная социальная сеть. И  главное внимание, особенно на первых порах, придется уделить картинке. Если картинка будет не качественной, скучной, не привлекательной – никто не доберется до ваших умненьких текстов, увы и ах.

Словом, у нас впереди большая работа! Да вы это уже поняли, раз все еще здесь. Как и то, что монетизировать блог исключительно на контенте, а не на тысячах подписчиках, совершенно реально. Поэтому остается совершенствовать этот контент изо дня в день. Тут масса нюансов и своих «секретиков». Некоторыми с вами совсем скоро поделится Владимир Шаповалов, который в рамках ККБ расскажет о секретах модной обработки фото.

 

А если вам хочется продолжить обучение со мной и узнать побольше именно о блогах и блогинге – о формировании красивой, гармоничной галереи, создании ярких, эмоциональных, читаемых текстов, которые «откликнутся» в сердцах ваших подписчиков, о цели и миссии вашего Инстаграм, о работе с аудиторией и о многом-многом другом – приглашаю вас на свои вебинары «Школа креативного блогинга». О их вы можете почитать прямо на этом сайте, просто перейдите в закладку "Школа креативного блогинга", вот сюда:

 

 

http://shagai.world/#shkola-kreativnogo-blogginga

 

Записаться в 1 или 2 группу на октябрь можно, черкнув в Директ аккаунта

@zhukova_dasha_

 

Удачи всем! И «до скорого» тем, кто остается со мной;)

 

Ваша Даша